С 1 октября без GTIN карточку маркированного товара заблокируют на WB

Коротко: с 1 октября 2026 года вступают в силу положения ФЗ от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об основах регулирования платформенной экономики», по которым маркетплейсы обязаны проверять карточки через государственные информационные системы. Карточку маркированного товара без GTIN не допустят к размещению, а уже размещённую могут скрыть или удалить. Кабинет продавца при этом не блокируют: речь идёт о конкретной карточке или товаре. Что сделать до дедлайна: проверить ТН ВЭД и ОКПД 2, сверить регистрацию в GS1, актуализировать записи в Национальном каталоге и передать корректный GTIN на площадку через поле «Баркоды» на WB или строку штрихкода на Ozon.

Спокойно. Паника в чатах селлеров уже неделю как на пике, а реальная картина мягче, чем её рисуют. Разберём по статьям закона, по механике площадок и по реальным вопросам, которые вы нам присылаете. Семь лет на маркетплейсах научили одному: когда все кричат «заблокируют всё», обычно блокируют точечно. Игнорировать это нельзя: точечно заблокированная карточка на пиковых продажах стоит денег. Причём живых денег, оборот, которой могло не стать, а не абстрактных рисков.

Что такое GTIN и почему без него карточка теперь «вне закона»?

Начнём с базы, потому что половина паники в чатах растёт из путаницы терминов. Люди смешивают в одну кучу штрихкод площадки, код Data Matrix из «Честного знака» и GTIN. Это три разные сущности, и закон теперь требует, чтобы они были корректно связаны между собой.

GTIN — это глобальный номер товара в системе GS1, уникальный идентификатор конкретной товарной позиции, который зашивается в штрихкод и по которому товар находится в национальных и международных базах. Продаёте футболку в трёх цветах? У каждого цвета свой GTIN. Пять размеров? В идеале у каждой комбинации «цвет - размер» тоже свой номер. GTIN живёт в базе GS1, а в России его «зеркало» попадает в Национальный каталог товаров. Когда площадка сверяет вашу карточку с госисточниками, она спрашивает базу: есть такой номер, кому принадлежит, какой товар описывает. Пустой или кривой ответ означает непрохождение проверки.

Национальный каталог — это государственный справочник товаров, в котором описание маркированной продукции связывается с GTIN, кодами ТН ВЭД, ОКПД 2 и атрибутами маркировки, и запись в нём обязательна для маркированного товара. Не путайте с каталогом маркетплейса, это разные вещи. Национальный каталог ведётся в связке с системой «Честный знак», и именно он становится точкой сверки для платформ. Завели товар, подтянули или вписали GTIN, заполнили атрибуты, и запись стала видимой для проверяющих систем.

Data Matrix — это двухмерный код физической маркировки «Честного знака», который наносится на каждую единицу товара; не путайте его с GTIN в карточке. Проще: GTIN описывает вид товара, Data Matrix описывает конкретную штуку этого товара. Внутри каждого Data Matrix зашит GTIN. И вот ключевой момент всей истории: если у вас нет GTIN, вы физически не сможете корректно заказать и нанести коды маркировки на весь объём товара. Система не соберёт код без привязки к товарной позиции.

Почему карточка без GTIN становится «вне закона»? С 1 октября 2026 года вступают в силу положения ФЗ от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об основах регулирования платформенной экономики». Закон обязывает площадки проверять предложения продавцов через государственные информационные системы. Проверяют целый набор: ТН ВЭД, ОКПД 2, регистрацию продавца в «Честном знаке», сертификаты и декларации соответствия и, конечно, сам GTIN как идентификатор товарной позиции. Нет GTIN на маркированный товар? карточка не проходит проверку. А не прошедшую проверку карточку площадка не должна допускать к размещению либо должна прекратить его.

Заметьте формулировку. Не «площадка штрафует продавца на сто тысяч рублей». Не «кабинет блокируется навсегда». Просто карточка не проходит фильтр. Но если эта карточка приносит вам триста тысяч в месяц, для вас это личный конец света, пусть юридически всё выглядит буднично.

По нашим этот из чатов селлеров вопросы дублируются слово в слово: «а точно заблокируют?», «а если GTIN есть не на все размеры?», «а кабинет тронут?». Все три вопроса правильные, и все три разберём ниже.

Что изменится с 1 октября 2026 года?

Снимем панику первым делом. Формулировка «все карточки без GTIN заблокируют 1 октября», которая ходит по чатам и телеграм-каналам, чрезмерно категорична. Юридически всё аккуратнее. Давайте по шагам, что именно произойдёт.

Закон о платформенной экономике для продавцов важен не комиссиями и не возвратами, а обязанностью площадки проверять контент. Маркетплейс становится фильтром: прежде чем показать товар покупателю, платформа обязана убедиться, что товар легален. Проверка карточек включает ТН ВЭД, ОКПД 2, регистрацию в «Честном знаке», сертификаты и декларации. Дата вступления требований: 1 октября 2026 года, правовая база: ФЗ № 289-ФЗ от 31.07.2025.

Что происходит с карточкой, которая проверку не прошла? Два сценария, оба прописаны в нормах.

Первый сценарий: новая карточка. Вы создаёте её после 1 октября, подаёте на модерацию, площадка прогоняет её через сверку с госинформсистемами, GTIN не находится или не совпадает. Карточка не допускается к размещению. Отказ вы увидите ещё на этапе модерации. Товар не появится в каталоге вообще.

Второй сценарий: карточка, которая уже продаётся. Формулировка мягче: размещённое предложение при непрохождении проверки может быть скрыто или удалено. То есть работающая карточка с продажами вдруг становится невидимой для покупателей. Кабинет продолжаются, остатки на складе висят, а продаж нет, потому что карточка выпала из выдачи.

Второй сценарий страшнее первого, и вот почему. Новую карточку вы создаёте уже с правильными, там вы контролируете процесс. А старых карточек у вас может быть сто, двести, пятьсот. В каких-то из них GTIN указан криво, не на все размеры, или вообще остался со времён, когда площадка не требовала его для маркировки. Вы о них не помните. Площадка проверит. Дата сработает как инвентаризация, которую вы не планировали.

Заметка

требования к новым карточкам и к размещённым ранее различаются, для старого каталога предусмотрен переходный период на приведение карточек в соответствие. Площадки не выключат рубильник одномоментно по всему каталогу. Но рассчитывать, что «старое не тронут вообще», тоже не стоит: механизм скрытия и удаления размещённых предложений в нормах прописан.

Есть и третья сторона вопроса, о которой мало кто думает. Законодательная база маркировки складывалась годами: ФЗ № 381-ФЗ об основах госрегулирования торговой деятельности, ФЗ № 294-ФЗ, постановления Правительства по конкретным товарным группам, правила «Честного знака» и нормы НК РФ о документообороте, расходах и налоговом режиме. Платформенный закон № 289-ФЗ эту базу не отменил, он надстроился над ней. Смысл надстройки простой: раньше государство проверяло маркировку у вас на складе и на кассе, а теперь проверка сдвинулась к началу воронки, к карточке на маркетплейсе. Нарушение стало видным раньше и большему числу глаз.

Практический вывод: с 1 октября 2026 года GTIN для маркированного товара перестаёт быть «желательной рекомендацией площадок» и становится пропускным документом в каталог. Проверка автоматизирована, спорить с ней в чате поддержки не получится: решение принимает не модератор, а сверка с базой.

Кого реально заблокируют, а кого нет?

Это раздел для тех, у кого тревога зашкаливает. Разложим по группам: кто в зоне риска, кто нет и где проходит граница.

Новая карточка или карточка, размещённая ранее

Для новых карточек всё жёстко и однозначно. Создаёте карточку после вступления норм в силу, товар попадает под маркировку, GTIN не указан или не подтверждается через Национальный каталог: площадка не должна допускать карточку к размещению. Никаких «может быть». Карточка не выйдет в каталог, пока вы не закроете проблему с идентификацией товара.

Для карточек, размещённых ранее, порядок другой: площадка может скрыть или удалить предложение, не прошедшее проверку. Плюс для старого каталога предусмотрен переходный период. На языке практики: у вас есть окно, чтобы довести старые карточки до ума. Окно закрывается тогда, когда площадка решит прогнать ваш каталог через сверку. И поверьте опыту: проверки всегда приходят по самым жирным карточкам первыми, потому что по ним же приходят жалобы и претензии контролирующих органов.

Разница между «не допустят» и «скроют или удалят» важна для планирования. Запустили новый товар в сентябре 2026 без GTIN? Потеряли время на запуск. А если три года крутилась карточка на первых позициях выдачи и её скрыли, вы теряете место в выдаче, историю отзывов, рейтинг карточки и позиции в поиске. Восстановление после повторного размещения займёт недели. Это дороже, чем неделя работы с GTIN заранее.

Заблокируют карточку или весь кабинет?

Вопрос номер один в каждом чате. Отвечаем: блокировка касается конкретной карточки или товара, а не кабинета продавца целиком, отсутствие GTIN обычно связано с конкретной карточкой. Площадка ограничивает доступ к размещению конкретного предложения, которое не прошло проверку через госинформсистемы. Кабинет, остальные карточки, выкупы и выплаты не затрагиваются.

Вот живой вопрос из чата:

Не заблокируют карточки хоть ? У меня ДС добавлены везде А код не дает (((

Anna P🌹, чат селлеров

Обратите внимание на суть проблемы этого продавца. Декларации о соответствии добавлены, документы есть, а код GTIN получить не выходит. Классика: документы в порядке, а идентификация товара в системе не выстроена. Для проверяющей системы декларация и GTIN это разные поля разных проверок. Декларация подтверждает безопасность товара, GTIN подтверждает его идентичность в базе. Одно не заменяет другое. Ответ на вопрос: кабинет не заблокируют, но конкретную карточку маркированного товара без GTIN могут скрыть, и декларация это скрытие не отменит.

Что если GTIN есть не на все размеры? (кейс из цитат селлеров)

Самый частый сценарий из всех, что мы видим. Разберём на реальном вопросе:

Здравствуйте! Если в карточке товара есть размер, который по факту не отгружали, чз на него не делали, gtin нет - карточку заблокируют? на все остальные размеры будет джитин

Юлия, чат селлеров

Знакомая картина? Карточка обуви или одежды, десять размеров, девять из них вы отгружали, коды «Честного знака» на них заказывали, GTIN получены. А десятый размер висит в карточке мёртвым грузом: ни закупки, ни продаж, ни маркировки. Руки не доходили.

Подтверждённого регуляторного разъяснения именно про «размер без GTIN внутри карточки» в открытых источниках нет, поэтому дальше это практическая иллюстрация на основе общего правила, а не цитата из закона. Общее правило такое: площадка проверяет карточку через госинформсистемы, и предложение, не прошедшее проверку, не допускается к размещению или его размещение прекращается. Проверка идёт по товару и его характеристикам, а карточка с размером без GTIN содержит характеристику, которая не проходит сверку.

Практическая логика подсказывает два исхода. Первый, мягкий: карточка висит с ошибкой в личном кабинете, площадка требует дозаполнить GTIN по недостающему размеру, продажи по остальным размерам идут. Второй, жёсткий: карточка целиком не проходит проверку и скрывается, потому что система не умеет пропускать «наполовину валидную» карточку. Как именно отработают технические фильтры WB и Ozon, станет видно ближе к дате. Но зачем ждать и проверять на своей карточке-кормилице?

Решение простое до безобразия. Размер не отгружается и не планируется? Удалите его из карточки, это десять минут. Размер планируете продавать? Получите на него GTIN, внесите в Национальный каталог и добавьте на площадку, это день-два. Оба варианта дешевле, чем восстанавливать карточку после скрытия.

Ещё один вопрос, теперь про механику переноса между площадками:

Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, кто работает с OZON, насколько обязательно там требование указывать GTIN честного знака в строке штрихкода товара? Хочу перенести туда ШК с вб, чтобы было удобнее работать и не путаться, а маркировка ЧЗ будет просто отдельно. Или теперь там для маркированного товара только GTIN нужно вносить и генерировать такого формата штрихкод..

Виктория, чат селлеров

Здесь смешаны два желания: удобство логистики (единый внутренний ШК на обеих площадках) и требование идентификации (GTIN в карточке маркированного товара). До 1 октября 2026 года логика «перенесу ШК с WB, а ЧЗ повешу отдельно» во многом работала, потому что жёсткой обязательной сверки не было. После вступления норм в силу логика меняется: для маркированного товара идентификатором товарной позиции становится GTIN, и строка штрихкода на Ozon для такой категории должна вести к валидному GTIN, который площадка сможет проверить через госинформсистемы. Внутренние ШК для складской логистики никто не отменяет, они нужны для сборки и приёмки, но GTIN в карточке они не заменяют. Это как заменить паспорт внутренним товар: удобно для себя, но паспорт от этого не появится.

Как привести карточки в порядок до блокировки: пошагово?

Теперь от страхов к действиям. Порядок действий при отсутствии GTIN официально описан: проверить, должен ли товар иметь GTIN, проверить регистрацию в GS1, создать или актуализировать запись в Национальном каталоге, передать корректный номер на маркетплейс. Разберём каждый шаг с практической стороны, как это делается руками продавца.

Шаг 1: проверка ТН ВЭД и ОКПД 2

Начало любой работы с маркировкой: понять, попадает ли ваш товар под неё вообще. Проверка карточек площадками включает ТН ВЭД, ОКПД 2, регистрацию в «Честном знаке», сертификаты и декларации. ТН ВЭД и ОКПД 2 это два классификатора, по которым товар относится к товарной группе маркировки. ТН ВЭД используется для внешнеэкономической деятельности и импорта, ОКПД 2 для продукции внутреннего производства.

Практический алгоритм. Берёте кабинет ассортимента из кабинета. По каждой карточке смотрите код ТН ВЭД: он есть в товаросопроводительных документах, если вы импортёр, или в декларации, если работаете с российским производителем. Сверяете код со списком товарных групп, подлежащих маркировке, по постановлениям Правительства. Код в списке: товар маркируемый, GTIN обязателен. Не в списке: выдыхаете и идёте к следующей карточке.

Частая ошибка на этом шаге: продавец смотрит только на категорию в каталоге маркетплейса, а не на коды. «Я продаю игрушки, игрушки вроде не маркируются», а конкретная интерактивная игрушка с электроникой попадает под маркировку по своему коду. Классификатор важнее вашего ощущения от категории. Вторая частая ошибка: коды в карточке на площадке и коды в документах расходятся. Это расхождение и есть та мина, которая рванёт при автоматической сверке.

Совет

сделайте таблицу из трёх колонок: карточка, код ТН ВЭД, код ОКПД 2. Заполните по всему ассортименту за один вечер. Дальше вся работа пойдёт по этой таблице, и вы перестанете держать список проблемных позиций в голове.

Шаг 2: GS1 и Национальный каталог

Если товар маркируемый, следующий шаг: работа с идентификацией. Проверяете регистрацию в GS1. GS1 это международная ассоциация, которая выдаёт префиксы компаниям и регистрирует GTIN. В России этим занимается ГС1 РУС. Никогда не работали с GS1? Нужно вступить в ассоциацию и получить диапазон номеров для своих товаров. Работали? Проверяете, что все товары описаны и номера актуальны.

Дальше Национальный каталог. Создаёте или актуализируете записи там. Национальный каталог это государственная база, где описание товара связывается с GTIN, кодами и атрибутами маркировки, и именно через неё площадки сверяют карточки. Механика: заводите товар, вносите или подтягиваете GTIN, заполняете атрибуты, и запись становится видимой для проверяющих систем. Подробности по работе с каталогом и маркировкой смотрите на сайте «Честный знак».

Ключевая мысль шага: GTIN недостаточно «просто придумать и вписать в карточку». Номер должен существовать, быть зарегистрированным на вас или вашего производителя и отражаться в Национальном каталоге. Сверка идёт по базе, а не по вашему заявлению. Площадка проверит GTIN через госинформсистемы, пустой результат проверки означает непрохождение.

Здесь же решается вопрос с размерами. Помните селлера с десятым размером без GTIN? На этом шаге вы берёте список характеристик, по которым нужны отдельные GTIN, и закрываете каждую. Не «потом». Разница между «потом» и «сейчас» измеряется видимостью карточки в каталоге.

Внимание

если GTIN в карточке не совпадает с GTIN в Национальном каталоге или в кодах Data Matrix на товаре, карточка не пройдёт проверку так же, как и при полном отсутствии номера. Кривой GTIN равен отсутствующему. Вы думаете, что защищены, а фильтр вас не пропускает.

Шаг 3: передача GTIN на WB и Ozon (поле «Баркоды» / строка штрихкода)

Финальный шаг: корректный номер нужно передать на маркетплейс. На Wildberries GTIN передаётся через поле «Баркоды» в карточке товара. Заходите в карточку, открываете редактирование характеристик, находите поле баркодов, вносите GTIN по каждой товарной позиции. На Ozon аналогичная работа идёт через строку штрихкода товара в атрибутах карточки.

Тут вернёмся к вопросу, который мы приводили в начале:

Всем привет ! Подскажите, пожалуйста, на озоне для маркированного товара нужно джитин вносить в сам штрихкод или необязательно?

Ирина, чат селлеров

После 1 октября 2026 года ответ для маркированного товара перестаёт быть вопросом вкуса. Карточка проверяется через госинформсистемы, идентификатором товарной позиции выступает GTIN, и площадке он нужен в структурированном виде, чтобы сверка состоялась. Вносить внутренний произвольный ШК вместо GTIN в карточку маркированного товара означает отправить на проверку идентификатор, которого нет в базе. Это непрохождение проверки со всеми последствиями: недопуск новой карточки или скрытие размещённой.

Порядок работы по каталогу на обеих площадках. Первый проход: кабинет всех карточек в таблицу. Второй: маркировка строк, где GTIN отсутствует или подозрителен. Третий: дозаполнение через поле «Баркоды» на WB и строку штрихкода на Ozon. Четвёртый: контрольная кабинет через неделю, чтобы убедиться, что данные сохранились и площадки их приняли. Не полагайтесь на один проход: при массовом редактировании часть изменений отваливается, и вы об этом узнаёте только по ошибке в карточке.

И вопрос про ФБС, который закрывает механику отгрузки:

Всем добрый день! Подскажите, пожалуйста, кто-нибудь сталкивался с такой ошибкой при отгрузке маркированного товара по ФБС. Как можно исправить данную ошибку? Есть ли у вас контакты грамотных настройщиков маркировки на вб/озоне с 1с?

katrina, чат селлеров

Ошибки отгрузки маркированного товара по ФБС это отдельная боль, и растёт она часто из того же корня: GTIN в карточке не совпадает с GTIN в кодах Data Matrix на физическом товаре. Система приёмки сканирует код, сравнивает с карточкой, не находит совпадения и выдаёт ошибку. Настройщик с 1С помогает, но только если исходные данные корректны. Мусор на входе, ошибка на выходе. Начинайте с GTIN, а не с настройки интеграции.

Теперь сравнительная таблица, которая сводит всю картину воедино:

Чек-лист за 5 минут

• Выгрузите список карточек из кабинетов WB и Ozon в таблицу.
• Отметьте позиции, попадающие под маркировку, по кодам ТН ВЭД и ОКПД 2, а не по ощущениям.
• Проверьте поле GTIN/«Баркоды» в каждой карточке: заполнено, без дублей, без внутренних товар вместо номера.
• Сверьте GTIN карточки с GTIN в Национальном каталоге.
• Найдите размеры и варианты внутри карточек без GTIN. Мёртвые удалите, живые идентифицируйте.
• Проверьте, зарегистрирована ли компания в GS1 и актуальны ли присвоенные номера.
• Убедитесь, что GTIN в кодах Data Matrix на товаре совпадает с GTIN в карточке.
• Сверьте коды в карточке на площадке с кодами в сертификатах и декларациях.
• Проверьте статус регистрации в «Честном знаке».
• Поставьте напоминание на контрольную кабинет через неделю после правок.

Что делать, если карточку уже скрыли или отклонили?

Допустим, худшее случилось до того, как вы всё починили. Или проверка пришла раньше, чем вы закончили работу. Что делать по шагам.

Шаг первый: диагностика. В личном кабинете площадки ищете статус карточки и текст ошибки. Обычно там указано, какой атрибут не прошёл проверку. Если текст общий, типа «карточка не прошла проверку соответствия требованиям», смотрите журнал модерации или обращайтесь в поддержку с конкретным вопросом: какой атрибут, какая система, какой код. Без разбор лечение невозможно.

Шаг второй: закрытие проблемы по официальному алгоритму: проверить, должен ли товар иметь GTIN, проверить регистрацию в GS1, создать или актуализировать запись в Национальном каталоге, передать корректный номер на маркетплейс. Да, это тот же алгоритм, что и для профилактики. Разница в том, что теперь вы делаете это под давлением остановленных продаж, а значит, дороже и нервнее.

Шаг третий: переиздание. Обновляете карточку, вносите GTIN в поле «Баркоды» на WB или в строку штрихкода на Ozon, отправляете на модерацию. Для ранее размещённой карточки после обновления и прохождения проверки размещение возобновляется по правилам площадки.

Шаг четвёртый: восстановление позиций. И вот здесь начинается настоящая цена вопроса. Карточка вернулась в каталог, но позиции в выдаче потеряны. Алгоритмы ранжирования учитывают историю продаж и конверсию, у восстановленной карточки эти метрики просели. Неделя-две на возврат объёмов это нормальный сценарий.

Совет

заведите привычку ежемесячной сверки карточек маркированных товаров по GTIN, даже после того как всё почините. Закон о платформенной экономике запускает постоянный механизм проверки, а не разовую акцию. Разовая уборка защищает от 1 октября, регулярная защищает от всех следующих дат.

Считаем деньги: сколько стоит карточка без GTIN?

Разберём гипотетический расчёт, без привязки к источникам, чисто как иллюстрацию для вашего планирования. Типовая карточка одежды из среднего сегмента: оборот 450 000 рублей в месяц, маржа — и всегда вместе с рублями после комиссий, логистики, рекламы и выкупов 18%, то есть 81 000 рублей прибыли в месяц.

Сценарий: 1 октября карточка скрыта из-за отсутствия GTIN на один размер. Диагностика и обращение в поддержку занимают два дня. Получение GTIN и актуализация Национального каталога при наличии регистрации в GS1 занимают ещё три рабочих дня. Обновление карточки и модерация занимают день-два. Итого карточка вне продажи примерно неделю. Прямые потери: четверть месячной оборот, около 112 000 рублей оборот и около 20 000 рублей прибыли. Плюс просевшие позиции после возврата: ещё минус 20-30% продаж на две недели, это ещё 15 000-20 000 рублей прибыли. Итого один размер без GTIN обходится примерно в 35 000-40 000 рублей и неделю нервов.

Теперь сравним с ценой профилактики. Вечер на таблицу с кодами, день на GS1 и Национальный каталог, вечер на дозаполнение баркодов на площадках. Итого два-три рабочих дня на весь ассортимент из пары сотен карточек, сделанные в спокойном режиме заранее. Стоимость членства в GS1 касаться не будем: тарифы меняются, актуальные цифры смотрите на сайте ГС1 РУС. Но даже если профилактика обойдётся в заметную сумму, она на порядок дешевле потерь от скрытия одной средней карточки. А у вас их наверняка больше одной.

Есть и менее очевидная статья расходов. Карточки без GTIN на маркированный товар это ещё и вопрос общего законодательства о маркировке: ФЗ № 381-ФЗ, ФЗ № 294-ФЗ, постановления Правительства по товарным группам, правила «Честного знака», нормы НК РФ. Конкретные суммы штрафов мы называть не будем, их нет в наших источниках. Но сам факт, что нарушение из «внутреннего дела площадки» перерастает в вопрос государственного регулирования, меняет цену риска. Раньше максимумом потерь была скрытая карточка. Теперь потолок выше.

FAQ: вопросы, которые задают селлеры

Нужно ли вносить GTIN в штрихкод на Ozon для маркированного товара?

Для маркированного товара после вступления норм идентификатором выступает GTIN, и карточка проверяется через госинформсистемы. Порядок действий при отсутствии GTIN прямо включает передачу корректного номера на маркетплейс. Внутренние ШК для склада остаются отдельной историей для логистики, они не замена. На WB тот же номер вносится через поле «Баркоды».

Заблокируют ли кабинет, если GTIN нет на один размер?

Кабинет не заблокируют в любом случае: ограничения касаются карточки или товара, а не аккаунта продавца. По размеру без GTIN подтверждённого разъяснения нет, поэтому считаем по общему правилу: карточка содержит характеристику, которая не пройдёт сверку. Продаёте размер? Получите GTIN. Не продаёте? Удалите. Десять минут против недели восстановления.

Моя карточка висит с 2023 года, меня тронут?

Требования к размещённым ранее карточкам отличаются от требований к новым, для старого каталога есть переходный период. Но механизм скрытия и удаления размещённых предложений прописан, так что переходный период это время на приведение в порядок, а не вечная амнистия. Проверьте карточку по алгоритму: коды, GS1, Национальный каталог, баркоды на площадке.

У меня декларации добавлены везде, но GTIN не генерируется. Заблокируют?

Декларация и GTIN закрывают разные проверки: декларация подтверждает соответствие продукции, GTIN подтверждает идентификацию товарной позиции в базе. Одно не заменяет другое. Разбирайтесь с регистрацией в GS1 и записью в Национальном каталоге, это единственный путь сделать карточку проходимой для сверки.

Проверяют ли GTIN уже сейчас или только с 1 октября 2026 года?

Положения, обязывающие площадки проверять карточки через госинформсистемы, вступают в силу с 1 октября 2026 года по ФЗ от 31.07.2025 № 289-ФЗ. Отдельные требования к атрибутам карточек у WB и Ozon существуют и сейчас, но обязательная государственная сверка это именно дата вступления норм в силу. Используйте время до даты, а не после.

Итог

ГдеДеньги — это медиа, которое разбирает регуляторику маркетплейсов на языке денег и действий, а не страшилок. По этой теме итог звучит так: кабинет не заблокируют, паниковать не нужно, но карточку маркированного товара без GTIN с 1 октября 2026 года действительно могут не пустить в каталог или скрыть. Это не конец бизнеса, но прямая угроза денежному потоку по конкретным позициям. Проверка охватывает ТН ВЭД, ОКПД 2, «Честный знак», сертификаты и декларации, и всё это сверяется через Национальный каталог.

План на ближайшие недели: таблица кодов по ассортименту, закрытие дыр в GS1 и Национальном каталоге, дозаполнение поля «Баркоды» на WB и строки штрихкода на Ozon. Мёртвые размеры удалить, живые идентифицировать. Контрольная кабинет через неделю после правок.

Сталкивались с проблемой GTIN на маркированных товарах? Как решили? Делитесь в комментариях — ГдеДеньги собирает лучшие кейсы селлеров.

Источники

• [1] https://selsup.ru/blog/izmeneniya-dlya-prodavcov-marketplejsov/
• [2] https://merkatys.ru/blog/article/sertifikaty-gtin-i-chestnyy-znak-na-marketpleysah
• [3] https://www.tks.ru/reviews/2026/09/29/0004/marketplejsyi-perehodyat-na-novyie-pravila-chto-izmenitsya-dlya-prodavtsov-s-1-oktyabrya-2026-goda/
• [4] https://techora.ru/news/s-1-oktyabrya-marketpleysy-v-rf-2026-09-15
• [5] https://mertech.ru/blog/marketpleisy/fbs-wildberries-markirovka-tovarov-poshagovo-i-bez-blokirovok/
• [6] https://selsup.ru/blog/wildberries-proverka-gtin-v-kartochkah/
• [7] https://tenchat.ru/media/6119318-gtin-stanovitsya-propuskom-na-marketpleys
• [8] https://mercora.ru/news/s-1-oktyabrya-marketpleysy-nachnut-blokirovat-2026-09-23
• [9] https://tenchat.ru/media/6112907-razbirayem-gtin-mnogiye-sprashivayut
• [10] https://nsk.aif.ru/society/v-novosibirske-marketpleysy-nachnut-blokirovat-tovary-bez-markirovki
• [11] https://rb.ru/article/izmeneniya-s-1-oktyabrya-2026/
• [12] https://saby.ru/articles/marking/markirovka_1oct_izmenenija
• [13] https://www.klerk.ru/user/2651996/708376/

Об авторе

Алёна Орлова

Алёна Орлова — Эксперт по маркетплейсам WB/Ozon.

8 лет опыта в e-commerce. Бывший category manager Wildberries, сейчас консультирует селлеров по комиссиям, юнит-экономике, FBO/FBS, возвратам и браку. Разбирает оферту и тарифы маркетплейсов.

Подписывайся: Telegram · ещё статьи